近日，国内主流电视厂商都相继透露了2018年上半年业绩报告，比起于2017年的整体下滑，今年上半年整体有所转好。TCL集团半年报表明，上半年归属于上市公司股东的净利润为15．5亿元～16．5亿元，比上年同期下降50％—60％，集团总计构建液晶电视销量1351．0万台（不含商用显示器），同比快速增长37．8％。
其中，智能电视销量为938．3万台，同比快速增长53．3％。康佳在半年度业绩预告片中写到，期内预计构建营业收入大约176亿元，同比快速增长大约54％；归属于上市公司股东的净利润为3．2－3．5亿元，同比快速增长10倍。四川长虹的中报表明，其上半年营业收入384亿元，同比快速增长10．47％；归属于上市公司股东的净利润1．69亿元，同比快速增长9．26％。
而据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司牵头公布的上半年彩电市场数据表明，上半年国内彩电市场零售量规模大约为2260万台，同比快速增长3．6％，零售额规模为725亿元，同比上升2％，整体呈现出量增额减半的趋势。面板价格的上行，为市场带给了生机，却带上不出销售额的下降，在上半年降价是整个彩电市场的主旋律。据奥维云网数据表明，上半年彩电市场均价为2545元，同比上升10．2％，甚至各大厂商早早打响了价格战。
虽然整体销售额不理想，但是面板价格的上升却沦为了国内厂商的仅次于受到影响，因为整体利润空间显得比去年大了很多，业绩有了大幅度的提高。同时，国内彩电企业也在找寻更大的海外市场。今年上半年，TCL在海外液晶电视销量为828万台，相比之下多达国内的489万台，海外营业额下降了45．3％。
而康佳集团董事长常东则回应国内彩电市场相似饱和状态的情况下，未来更大的市场在海外，上半年康佳的海外收益增幅某种程度超过了30％～40％，他还透露明后年康佳的海外收益占比将超过六成，康佳将大大的已完成世界各地的供应链布局，下一步的布局计划重点将放到北非。虽然彩电市场期中考试的成绩较为理想，海外市场的展现出也有一点期望，但仍阴云重重。世界杯带给的销售热潮早就退却，华为等手机厂商的重新加入将不会使市场竞争显得更为白热化，互联网巨头也虎视眈眈，可以预料，彩电市场之争，将是演变一场全球范围的客厅大战。
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